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Du marketing dans les RH. La marque employeur / Murielle Wolski
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Appropriation du concept de marque employeur par les directions des ressources humaines françaises. Le concept : considérer la culture d'entreprise comme levier de la performance et communiquer sur les valeurs de l'entreprise. L'enjeu : retenir les meilleurs profils et limiter les erreurs de recrutement. A noter qu'avec la généralisation des classements employeurs, les concurrents ne se laissent plus si facilement séduire. La parade : généraliser dans les grandes entreprises les postes de campus manager, en charge des relations avec les écoles pour échafauder les stratégies de marque employeur et les campagnes de recrutement, prévoir l'évolution des métiers dans l'entreprise, connaître les attentes des jeunes diplômes, représentants de la génération Y. Des précisions sur le déploiement de cette stratégie dans les PME.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1756S2, 13/03/2015»
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