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Les Marques de distributeurs, donneurs d'ordre / Aymeric Marolleau

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Marolleau, Aymeric

Décryptage, en mars 2012, de l'essor des marques de distributeurs (MDD) au sein de la grande distribution, en Europe et en France. Un phénomène qui ne cesse de gagner du terrain depuis les années 1970 (36% des produits vendus en France étant des marques propres). La raison : ces produits représentent un intérêt tant pour les distributeurs qui segmentent ainsi le marché et renforcent leur pouvoir de négociation, que pour les marques nationales qui rentabilisent leur outil industriel. En conséquence, certaines PME se sont spécialisées sur ce marché. Mais les contraintes étant nombreuses (efficacité économique, sécurité alimentaire ou encore traçabilité des produits), les distributeurs développent la co-traitance avec les industriels.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1606, 29/03/2012»

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