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Micro-wave : Le virage marketing à ne pas rater / Julien Tarby
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Analyse, en septembre 2011, de la tendance au "micro", en France, en contradiction avec l'aversion croissante pour les grands modèles globalisants. Microentreprise, microcrédit, microtrading, micropaiement… désormais tout semble se concentrer sur l'individu à son échelle. Résultat : les grands comptes doivent revoir leur stratégie marketing aussi bien dans le b-to-c (business to consumer) que dans le b-to-b (business to business). Parmi les phénomènes qui illustrent cette tendance : le petit commerce de proximité est remis au goût du jour, la petite entreprise est encensée pour sa flexibilité et sa réactivité.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1580, 15/09/2011»
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