Parité stratégique : Les femmes sont au coeur des nouvelles stratégies de cadeaux d'affaires / Shiran Ben Abderrazak

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Parité stratégique : Les femmes sont au coeur des nouvelles stratégies de cadeaux d'affaires / Shiran Ben Abderrazak

Article

Eclairage sur la pertinence du ciblage par genre en matière de cadeaux d'affaires ou de publicité par l'objet, avec des précisions sur la prise en compte croissante des femmes parmi les destinataires. Pour être efficace, le cadeau d'affaires doit toucher au plus près sa cible. Bien que certaines catégories de cadeaux restent non sexuées, la plupart sont dorénavant pensées en fonction du genre de leur destinataire. Ainsi les catalogues de cadeaux à destination des femmes se développent. Quelques précisions sur les cadeaux qui marchent auprès des femmes, ainsi que sur les cadeaux asexués, et conseils pour réussir cette opération de communication. Quelques données chiffrées sur le marché des objets publicitaires. Encadrés : cadeaux "hommes", la mode est au féminin ; cadeau enfant, un marqueur de proximité.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1639, 22/11/2012»

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Note

Cahier numéro 2 intitulé "Entreprise & Stratégie".

Description physique: pp. 53-57

Date de publication: 2012

Publié dans: Nouvel économiste, 1639, 22/11/2012

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