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Multicanal : Affiliation, ad-exchange, search, plus complémentaires que substituts / Floriane Zaslavsky
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Décryptage des atouts de l'affiliation qui a d'ores et déjà fait ses preuves dans le monde de l'e-marketing. Une technique qui permet à un webmarchand (affilieur) de diffuser son catalogue de produits sur des sites web affiliés et qui s'avère particulièrement intéressante puisqu'elle permet de mélanger image et contenu textuel. Toutefois, elle se trouve aujourd'hui bousculée par d'autres techniques, comme les plateformes ad-exchange (place de marché), qui permettent de se passer des services d'une structure d'affiliation spécifique. Mais, complémentaires plus que véritablement concurrents, ces différents outils trouvent leur plein rendement dans des campagnes multicanales pensées dans leur globalité, et non à l'aune de l'efficacité spécifique de chacun d'entre eux.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1634, 18/10/2012»
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