Decathlon conçoit pour séduire / Maëlle Becuwe

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Becuwe, Maëlle

Zoom sur la conception de ses propres produits par Décathlon, l'enseigne française spécialisée dans les articles, vêtements et chaussures de sport (groupe Oxylane, CA de 7 milliards d'euros en 2012). Pour développer son offre de produits et répondre aux attentes de ses clients, Décathlon intègre la consultation de consommateurs à toutes les étapes de son processus de conception. Une démarche couronnée de succès, avec la création de 2800 produits en 2012, et un CA de 4,55 milliards d'euros réalisé par les marques de distributeur.

Voir le numéro de la revue «Industrie et technologies, 954, 01/05/2013»

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