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Objets écologiques, éthiques et made in France. Green branding / Isabelle Trancoen

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Trancoen, Isabelle

Décryptage des stratégies employées par les entreprises en matière de cadeaux d'affaires, avec l'engouement suscité par les cadeaux dits éthiques, un peu plus chers mais bénéficiaires en termes d'images. Les tendances actuelles sont clairement portées, en effet, par le bio, le made in France et l'éthique. Le secteur des objets publicitaires s'inscrit dans cette mouvance. Aussi, si la fabrication de ce type de produits est encore minoritaire et entraîne des surcoûts, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à franchir le pas, tout en veillant à ne pas être taxées de greenwashing. Pour réussir, cette démarche doit s'inscrire dans une politique plus globale de respect de l'environnement, sous peine de ne récupérer un retour sur investissement.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1820, 10/06/2016»

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